當(dāng)我們上周仍在享受五一假期的時(shí)候，又有一位“行業(yè)巨頭”從美妝香水賽道成功“突圍”。

5月3日，西班牙美妝時(shí)尚集團(tuán)Puig正式在西班牙的證交所敲鐘上市，成為美妝資本市場(chǎng)中的一員。據(jù)路透社報(bào)道，上市當(dāng)日Puig開(kāi)盤(pán)價(jià)為25.68歐元，高于發(fā)行價(jià)24.5歐元，上漲至26.5歐元，隨后回落至24.6歐元。據(jù)Puig官網(wǎng)發(fā)布的公告顯示，集團(tuán)本次的總募資規(guī)模高達(dá)30億歐元。在整個(gè)價(jià)格范圍內(nèi),IPO超額認(rèn)購(gòu)數(shù)倍,這也表明了Puig集團(tuán)此次IPO吸引不少投資人的興趣，側(cè)面也表明了國(guó)內(nèi)外投資機(jī)構(gòu)以及投資者的強(qiáng)勁需求，推動(dòng)其市值增長(zhǎng)到137億歐元左右。這將這或也將進(jìn)一步提升了Puig在全球美妝市場(chǎng)格局中的地位。

Puig集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)arc Puig也表示，集團(tuán)未來(lái)將會(huì)繼續(xù)發(fā)展自有品牌組合，重點(diǎn)加強(qiáng)公司在高端和小眾香水領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)，投資核心市場(chǎng)并加強(qiáng)在高潛力地區(qū)的擴(kuò)張。

據(jù)悉，Puig于1914年由Antonio Puig Castelló創(chuàng)立，主要業(yè)務(wù)包括香水和化妝品的生產(chǎn)銷(xiāo)售。目前，Puig的主營(yíng)業(yè)務(wù)分為香水與時(shí)尚、彩妝以及美容護(hù)膚三大版塊，共17個(gè)品牌。

縱覽Puig集團(tuán)110年發(fā)展歷程，不難看出，除了自創(chuàng)的美妝與香水品牌外，Puig集團(tuán)的發(fā)展與版圖的壯大離不開(kāi)多年對(duì)于品牌的收購(gòu)。旗下的CT彩妝、百瑞德Byredo、依泉Uriage、潘海利根和阿蒂仙之香等品牌更是從成為集團(tuán)多品牌發(fā)展矩陣的支柱性品牌。

成功上市、備受投資者關(guān)注的前提在于集團(tuán)交出的亮眼數(shù)字。從發(fā)布的2023年財(cái)報(bào)可見(jiàn)，Puig去年的凈營(yíng)收為43億歐元，同比增長(zhǎng)19%，可見(jiàn)Puig強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從具體業(yè)務(wù)來(lái)看，2023年，得益于自有品牌的亮眼表現(xiàn)，Puig香水和時(shí)尚部門(mén)增長(zhǎng)了17%，占其凈收入的72；美妝業(yè)務(wù)部門(mén)的表現(xiàn)同樣優(yōu)異，同比增長(zhǎng)達(dá)23%，占Puig凈收入的18%；護(hù)膚則是Puig在2023年增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)部門(mén)，同比增長(zhǎng)達(dá)31%，占其凈收入的10%。

其中，在去年推出美妝線的時(shí)裝品牌Rabanne業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色，Christian Louboutin也得到了很好的市場(chǎng)反饋。美妝品牌Charlotte Tilbury的積極表現(xiàn)拉動(dòng)了美妝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

值得注意的是，該公司還在財(cái)報(bào)中表示，得益于Charlotte Tilbury和Byredo備受歡迎，集團(tuán)在中國(guó)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，凈收入在去年實(shí)現(xiàn)了27%的增長(zhǎng)，這也使得中國(guó)市場(chǎng)成為集團(tuán)在亞太地區(qū)收入最高的市場(chǎng)，同時(shí)也將中國(guó)市場(chǎng)列為“公司的優(yōu)先考慮之一”。

Puig的差異化特征是其聚焦于小眾、高端的品牌，同時(shí)側(cè)重于功效護(hù)膚品牌。但是，隨著消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)能力的改變，Puig旗下主力品牌能否依舊保留的“小眾”“高端”等標(biāo)簽仍待考察。與此同時(shí)，當(dāng)下全球美妝巨頭紛紛“投身”于香水市場(chǎng)這片“藍(lán)海”,加碼高端香水賽道，例如雅詩(shī)蘭黛旗下的祖·瑪瓏、LE LABO、Tom Ford，歐萊雅旗下的歐瓏，資生堂旗下的蘆丹氏等。

目前，全球美妝市場(chǎng)仍然處于快速變化之中，多元化競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、Natura&Co、科蒂等知名美妝集團(tuán)外，Puig還需要面對(duì)一批批新銳品牌。想要在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中保持當(dāng)下一路高歌猛進(jìn)的狀態(tài)并不是一件易事。

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