方里推出敏肌專用粉底液、卡姿蘭全新“妝養(yǎng)一體”產(chǎn)品問世……底妝賽道正迎來新突破，功效型底妝或重塑市場競爭格局。

“精簡護膚”“妝養(yǎng)一體”成為當下護膚熱潮，這一趨勢蔓延到了底妝賽道，底妝品牌紛紛投身功效底妝研發(fā)，以滿足消費者日益細分的護膚需求。相關(guān)報告顯示，養(yǎng)膚底妝在養(yǎng)膚彩妝市場規(guī)模的占比達到了94%。

底妝產(chǎn)品在好妝效方面已經(jīng)“攻城拔寨”，面對趨近飽和的市場體量和消費者精簡護膚的新趨勢，功效底妝成為品牌搶占市場的新“靶點”。

“隨著消費者護膚知識、成分知識的增加，消費者不僅是妝前需要功效護膚，也會愈發(fā)關(guān)注自己妝后的皮膚狀態(tài)，希望底妝產(chǎn)品里添加一些功效類的成分，從而實現(xiàn)養(yǎng)膚效果。”卡姿蘭相關(guān)負責人說。

底妝作為彩妝大盤的細分，其產(chǎn)品研發(fā)邏輯與護膚品天差地別，如何將護膚功效植入底妝產(chǎn)品成為底妝品牌研發(fā)的新考題。

如卡姿蘭在其全新“智造工廠”中專設(shè)了“底妝智研實驗室”，實行“科學彩妝研究”和“原料/技術(shù)研發(fā)”并行的“妝養(yǎng)一體”底妝研發(fā)思路。“一方面從進階養(yǎng)膚需求出發(fā)，不斷推演和驗證底妝實現(xiàn)養(yǎng)膚目標的底層邏輯，并針對性開發(fā)新原料和新技術(shù)；另一方面也將在護膚品中已經(jīng)論證過的有效成分，通過改性穩(wěn)定應(yīng)用到彩妝產(chǎn)品中，提高護膚成分的配方適配性。”卡姿蘭相關(guān)負責人說。

花西子也已完成50種花卉原料提取制備，30種護膚功效的篩選測試，構(gòu)建了100多份花卉組方的數(shù)據(jù)庫，擁有了多項植物提取物及特色礦物原料相關(guān)的專利。

目前底妝產(chǎn)品搭配的護膚功效主要聚焦在保濕、舒緩、控油、提亮和防曬等，如花西子推出的防曬妝前霜“小黛傘”，集“防曬、煥亮、養(yǎng)膚、貼妝”四種功效于一體，同時化繁為簡，滿足了消費者日常通勤快節(jié)奏。此外，今年上新的“防曬玉容紗粉餅”宣稱可達到“定補底防，一餅四效”，不僅可以實現(xiàn)定妝、底妝、補妝，還自帶SPF22 PA+++防曬力，解決“帶妝補防曬、會破壞妝面”的實際用戶需求。

花西子防曬玉容紗粉餅

“當下消費者偏好的底妝產(chǎn)品不僅能均勻膚色、隱匿瑕疵，還能持久不脫妝，同時兼顧養(yǎng)膚、防曬等功效。消費者也更傾向于集多種功能于一體的高效產(chǎn)品，簡化日常妝容步驟，適應(yīng)快節(jié)奏的生活方式。”花西子消費者和市場洞察團隊介紹。

同樣，卡姿蘭底妝產(chǎn)品“小奶貓粉底液”宣稱添加品牌獨家保濕專利，專利成分具有提升角質(zhì)層水分含量、提升皮膚彈性、淡化眼角細紋的效果，讓粉底液高倍保濕，讓妝效不干不卡。

卡姿蘭小奶貓粉底液

但隨著護膚領(lǐng)域的概念對底妝品類的滲透，消費者對于底妝的要求，除了基礎(chǔ)的保濕、控油、不脫妝等功效外，延伸到抗氧抗暗、妝養(yǎng)合一等更高的需求。

卡姿蘭針對底妝氧化暗沉這一行業(yè)共性難題和消費者痛點，首創(chuàng)行業(yè)“雙核抗氧抗暗”底妝體系?？ㄗ颂m介紹，“雙核抗氧抗暗”底妝體系打破了目前大多僅添加抗氧成分或抗暗粉體的單一抗暗沉底妝技術(shù)，通過添加E.P.A抗氧精華（E：麥角硫因P：卡姿蘭獨家抗氧專利雙肽A：AA2G）從源頭對抗底妝氧化，同時采用雙源抗暗粉體，矩陣固粉鎖色+模仿肌膚折光，可以防止粉體位移導(dǎo)致脫妝暗沉，維持底妝的長效自然透亮。目前，“雙核抗氧抗暗”體系已經(jīng)應(yīng)用于卡姿蘭“安瓶粉底液”中。

卡姿蘭安瓶粉底液系列

在護膚功效中，針對敏肌的功效研發(fā)成為底妝品牌爭奪的另一細分領(lǐng)域。“據(jù)國內(nèi)外最新研究，相比其他人種，亞洲人的皮膚屏障功能更為脆弱，對外界刺激更敏感、更易痛。”皮膚學專家、三甲醫(yī)院皮膚科學科帶頭人賴維教授介紹。

針對敏感肌消費者的底妝產(chǎn)品成為品牌研發(fā)發(fā)力的重點。

以花西子為例，為了更好地打造適合中國女性的敏感肌適用彩妝產(chǎn)品，花西子在研究近2萬名樣本后編寫了中國首個關(guān)于彩妝與敏感肌的研究報告《中國女性敏感肌深度分析與適敏彩妝研究報告》，針對中國女性的敏感肌發(fā)生及誘因、敏感肌人群彩妝需求洞察、敏感肌適用彩妝發(fā)展趨勢進行了深度分析。

花西子玉養(yǎng)氣墊

其熱銷產(chǎn)品“花西子玉養(yǎng)氣墊”，產(chǎn)品組方中除專利成分“軟玉粉”外，還復(fù)配白術(shù)、白芨、白睡蓮、金釵石斛等草本花植精粹，具有鎮(zhèn)靜舒緩、保濕、抗氧化的功效，持妝同時還能養(yǎng)護肌膚，不易暗沉，敏感肌也適用。

同樣瞄準敏感肌賽道的底妝品牌還有方里，日前方里推出敏肌專用“特護粉底液”。方里介紹，特護粉底液采用青刺果油色粉處理技術(shù)，可實現(xiàn)上妝即護敏，促進屏障修護作用；并通過獨家敏肌復(fù)配膜專利，保障保水透氣，持久貼膚不悶?zāi)w；通過純萃高活復(fù)配成分和純凈配方，讓消費者實現(xiàn)整日帶妝無負擔，保護皮脂健康的體驗，避免帶妝對肌膚可能的二次傷害。

方里特護粉底液

據(jù)了解，為了攻克功效技術(shù)難題，方里中美聯(lián)合實驗室聯(lián)合貝泰妮研究院專研打造，歷時2年篩選100多種成膜劑，1000多人次配方測試，配方通過了國家法規(guī)規(guī)定的功效驗證。其使用的獨家敏肌復(fù)配膜專利，用青刺果油包裹的色粉，都嚴格符合敏肌的原料的篩選標準，產(chǎn)品宣稱對敏肌完全適用。

“未來方里的方向，就是要把功效底妝做到底，我們一定不能只停留在好妝效上，如果跨過了這道坎，它就是品牌的壁壘。”方里創(chuàng)始人菊子說。

底妝產(chǎn)品在加入功效后，是否影響妝效，功效是否過關(guān)都還有待驗證，但可以預(yù)見，功效底妝將為底妝市場注入全新活力。

據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，2022年底妝在彩妝整體銷售額中的占比首次突破了50%，達到279.52億元，成為整個彩妝市場最關(guān)鍵的細分市場。預(yù)計到2027年，底妝在彩妝整體市場中的占比將達到54.26%，銷售額預(yù)計將達到422.49億元。

底妝賽道可以釋放的市場空間巨大，功效底妝或?qū)⒊蔀榈讑y品牌搶占市場的新“抓手”，誰能突破科研難關(guān)，誰就能構(gòu)筑出品牌壁壘，拓寬底妝版圖。（文/楊瑩瑩）

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