近日，知名黃金珠寶企業(yè)周大福因關(guān)閉工廠的消息而登上社交平臺熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。對此，周大福方面回應(yīng)稱，相關(guān)言論失實(shí)，集團(tuán)僅深圳廠區(qū)部分生產(chǎn)部門因要搬遷，所以才停工。上述回應(yīng)雖然挽回了一些不利影響，但需要注意的是，在金價(jià)一路飆升的當(dāng)下，“周大福們”的日子似乎并沒有想象中那么好過。

周大?；貞?yīng)關(guān)閉工廠

有網(wǎng)友日前爆料稱，周大福深圳工廠停工停產(chǎn)。6月5日，周大福方面回應(yīng)稱：“集團(tuán)關(guān)注到近日網(wǎng)絡(luò)輿論誤導(dǎo)指向我們停工停產(chǎn)。就相關(guān)失實(shí)言論，我們作出以下回應(yīng)：集團(tuán)一向致力于透過調(diào)整企業(yè)資源配置，提升運(yùn)營效率，讓我們能夠更靈活、高效地應(yīng)對珠寶消費(fèi)市場的變化。當(dāng)中包括對深圳廠區(qū)部分部門的調(diào)整與重新規(guī)劃，以及把深圳廠區(qū)部分生產(chǎn)部門遷往廣東順德廠區(qū)。我們一直與受影響的相關(guān)員工保持良好和緊密的溝通，在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上有序處理員工的勞動關(guān)系和作出補(bǔ)償。”

周大福方面表示，周大福珠寶深耕中國市場將近一個世紀(jì)，目前在全國已經(jīng)開設(shè)7000多家門店，業(yè)務(wù)一直保持穩(wěn)定增長勢頭。此次工廠部分職能調(diào)整完全不會影響集團(tuán)業(yè)務(wù)及對中國內(nèi)地，尤其是在大灣區(qū)的長遠(yuǎn)投資。

金價(jià)上漲抑制消費(fèi)

從近期周大福發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，其日子并不好過。周大福2024財(cái)年中報(bào)（2023年4月初至9月末）顯示，由于黃金首飾產(chǎn)品營收占比從上年的76.5%提升至80.4%，導(dǎo)致其毛利率下降150個點(diǎn)。

世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，與2023年同期的高基數(shù)相比，2024年一季度中國市場金飾消費(fèi)同比下降6%至184噸。世界黃金協(xié)會中國區(qū)首席執(zhí)行官王立新稱：“2024年1—2月金飾消費(fèi)需求非常旺盛，但3月持續(xù)飆升的金價(jià)抑制了消費(fèi)，導(dǎo)致一季度金飾需求從總體來看不夠亮眼。”

業(yè)內(nèi)人士表示，對于消費(fèi)者而言，金價(jià)的持續(xù)上漲，加上消費(fèi)者對于黃金價(jià)格的敏感度越來越高，現(xiàn)在的金價(jià)已經(jīng)超過消費(fèi)者預(yù)期，不少消費(fèi)者選擇待金價(jià)回落后再購買。

周大福集團(tuán)預(yù)計(jì)在6月中旬公布該公司的2024財(cái)年業(yè)績報(bào)告。而投資銀行摩根士丹利幾天前下調(diào)了對周大福的目標(biāo)價(jià)格。摩根士丹利預(yù)計(jì)，2024財(cái)年下半年由于金價(jià)飆升，導(dǎo)致黃金貸款意想不到的損失增加，因此下調(diào)對該公司凈利潤預(yù)測15%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，黃金價(jià)格飆升，對于品牌方來說不一定是好事。國際金價(jià)處于高位，品牌作為黃金首飾的供應(yīng)商幾乎沒有定價(jià)權(quán)，只是收取固定的工本費(fèi)，所以對品牌來說，成本無法掌控。

品牌同質(zhì)化問題待解

除了周大福，黃金珠寶市場其他品牌日子也不好過。業(yè)內(nèi)人士表示，黃金的零售毛利率為10%—20%，導(dǎo)致現(xiàn)在的黃金珠寶品牌想要提升盈利能力，就必須在品牌溢價(jià)和工藝上下功夫。但從各大黃金品牌的工藝設(shè)計(jì)來看，目前難分高下。

消費(fèi)者王女士表示，黃金珠寶市場上的項(xiàng)鏈、手鐲在款式設(shè)計(jì)上基本大同小異，所以她并不會在一家品牌購買，而是多方比較后選擇性價(jià)比最高的那一家。

近年來，國內(nèi)的黃金珠寶品牌在款式設(shè)計(jì)上也做了不少努力。因?yàn)槟贻p人看重款式和設(shè)計(jì)，周大福在2018年推出了大爆款傳承系列古法金飾品，運(yùn)用亞光、磨砂質(zhì)地，加上鏨刻、鑲嵌、琺瑯、花絲等中國傳統(tǒng)工藝，來匹配現(xiàn)代人“低調(diào)且高級”的審美取向，其成效也很明顯。數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年上半年，周大福傳承系列在內(nèi)地黃金首飾及產(chǎn)品零售值占比已經(jīng)達(dá)到四成。

古法金大火之后，各大品牌相繼推出相關(guān)產(chǎn)品，如周大生的“非凡古法金”、六福珠寶的“十二生肖系列”、菜百的“傳世系列”等，都取得了不錯的增長。

《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》顯示，2023年，25歲至34歲的年輕群體逐漸成為黃金消費(fèi)主力軍，年輕人購金比例已從16%增長至59%。中國黃金協(xié)會表示，未來Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）消費(fèi)者將會成為黃金消費(fèi)的主力，他們對彰顯個性的設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。

即便整個黃金珠寶行業(yè)都在努力，但各個品牌的工藝和設(shè)計(jì)并沒有形成足夠的競爭力。可以說，經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)黃金珠寶品牌仍難以擺脫同質(zhì)化的問題。有消費(fèi)者表示，期待國內(nèi)的黃金珠寶品牌也能做出高端品牌，擁有自己的品牌符號和標(biāo)簽。

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