“頂上經(jīng)濟(jì)”火了！假發(fā)銷量飆升部分售價(jià)超萬元

2024-08-02 16:56:53來源：央視財(cái)經(jīng)

近年來，在電商和社交媒體的助推下，各式各樣的假發(fā)制品在國內(nèi)外市場上銷量飆升，形成了龐大的消費(fèi)市場。假發(fā)為何有這么龐大的需求，行業(yè)發(fā)展又呈現(xiàn)出怎樣的態(tài)勢(shì)呢？

在假發(fā)生產(chǎn)企業(yè)的車間內(nèi)，記者看到，員工正將化纖絲進(jìn)行裁剪和加工，制作成假發(fā)發(fā)條。目前，外銷產(chǎn)品占公司總銷量超過80%，眼前這批剛生產(chǎn)出的假發(fā)發(fā)條就將出口至非洲。

河南許昌某假發(fā)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)理蔡記星：化纖發(fā)條是制作帽子之前的一個(gè)工序。我們的假發(fā)是化纖發(fā)條生產(chǎn)完之后，通過高針工序把它組裝到帽子上，最終制成假發(fā)。

記者了解到，假發(fā)售價(jià)跨度較大，采用化纖絲作為原料的假發(fā)價(jià)格在數(shù)百元不等，而采用真頭發(fā)做原材料的假發(fā)售價(jià)往往超過2000元，部分長發(fā)假發(fā)套甚至售價(jià)過萬元。今年以來，無論是售價(jià)較低的化纖假發(fā)，還是售價(jià)高昂的真發(fā)假發(fā)，銷售量都有著一定的增長。

河南許昌某假發(fā)企業(yè)董事長鄭文青：今年各項(xiàng)銷售指標(biāo)都有上升，境外部分的線上和To C（零售）部分，增長在20%到30%。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，假發(fā)行業(yè)并非“藍(lán)海市場”，一直以來產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，行業(yè)競爭激烈。相比于植發(fā)等手段，假發(fā)花費(fèi)低，保養(yǎng)簡單。作為一種改善形象的工具，越來越受到廣泛的關(guān)注。假發(fā)需求量近幾年持續(xù)提升，給諸多企業(yè)帶來了新的機(jī)會(huì)。

個(gè)性化需求增長年輕人成假發(fā)消費(fèi)新主力

佩戴假發(fā)除了減少染發(fā)對(duì)頭發(fā)與頭皮的傷害以外，還可以節(jié)省年輕人去理發(fā)店做發(fā)型的時(shí)間，這也是目前假發(fā)越來越在年輕人群體中流行起來的重要原因。

目前，假發(fā)已不是老年人或有脫發(fā)困擾人群的專用品，越來越多的年輕人出于美觀或者cosplay等愛好的需求也開始購買假發(fā)。掛耳染、假馬尾等假發(fā)配件的流行讓假發(fā)在年輕人中越發(fā)流行起來。同時(shí)，相對(duì)于老年人喜歡使用真人頭發(fā)做原材料的假發(fā)，年輕人則更青睞價(jià)格在幾百元、使用化纖絲作為原料的假發(fā)。

據(jù)了解，和其他行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的競爭局面不同，假發(fā)市場由于年輕人對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求增長，因此傳統(tǒng)大批量的訂單越來越少，碎片化訂單持續(xù)增長，中小企業(yè)往往能獲得較多機(jī)會(huì)。許多中小企業(yè)都開設(shè)了針對(duì)國內(nèi)國外客戶的直播間，專門服務(wù)個(gè)性化需求。

河南許昌某假發(fā)企業(yè)董事長鄭文青：第一個(gè)特點(diǎn)是渠道選擇更多，現(xiàn)在線上的渠道，我們境內(nèi)境外的核心渠道都是在四五個(gè)以上；第二個(gè)特點(diǎn)是受眾的年齡層更加年輕；第三個(gè)特點(diǎn)是受眾除了女士之外，男士的比重也在加大。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國內(nèi)外市場需求逐步提升，長期來看假發(fā)市場仍將保持著增長態(tài)勢(shì)。

河南許昌某假發(fā)企業(yè)工廠負(fù)責(zé)人聞?dòng)晟阂话銇碚f假發(fā)的旺季是每年的9月，接下來就是“雙十一”、圣誕節(jié)，一直到次年的3月，再加上現(xiàn)在有很多跨境出海的銷售渠道更加給力，還是對(duì)接下來下半年的銷售是看好的。

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