美妝品牌借勢(shì)體育盛宴，共繪包容多元新篇章

2024-08-02 17:00:04來(lái)源：中國(guó)商報(bào)網(wǎng)

美妝品牌在巴黎奧運(yùn)會(huì)上展現(xiàn)出前所未有的參與熱情，與體育賽事的緊密聯(lián)動(dòng)成為新的商業(yè)趨勢(shì)。通過(guò)深度商業(yè)合作和包容性品牌文化的傳播，在體育賽事的廣闊舞臺(tái)上尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。截至目前，已有近15個(gè)美妝品牌宣布與巴黎奧運(yùn)會(huì)展開(kāi)深度商業(yè)聯(lián)動(dòng)，其中不乏國(guó)際知名品牌的身影。LVMH集團(tuán)作為本屆奧運(yùn)會(huì)的高級(jí)合作伙伴，其旗下美妝零售商Sephora更是成為了巴黎奧運(yùn)和殘奧會(huì)火炬接力的官方合作伙伴，彰顯了美妝品牌在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的全新布局。

Sephora總裁兼首席執(zhí)行官Guillaume Motte對(duì)此次合作寄予厚望，他表示：“運(yùn)動(dòng)員是美麗和多樣性的真正代言人，他們不僅擁有超凡的競(jìng)技能力，更展現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)人魅力和自信風(fēng)采。我們希望通過(guò)這次合作，能夠凸顯運(yùn)動(dòng)員們的才華，同時(shí)也傳遞出Sephora倡導(dǎo)的美麗與包容的價(jià)值觀。”Motte還強(qiáng)調(diào)，作為源自法國(guó)的品牌，參與火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)不僅是對(duì)品牌歷史的致敬，更是對(duì)奧運(yùn)精神和殘奧精神的一種傳承。

除了Sephora外，美妝品牌Fenty Beauty也通過(guò)社交媒體平臺(tái)宣布成為巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的高級(jí)合作伙伴，進(jìn)一步證明了美妝品牌在體育賽事中的營(yíng)銷熱情。這些品牌不僅看中了體育賽事帶來(lái)的巨大曝光量，更希望通過(guò)與運(yùn)動(dòng)員的合作，傳遞出品牌對(duì)于多元文化和包容性的尊重與倡導(dǎo)。

業(yè)內(nèi)專家表示，體育賽事為美妝品牌創(chuàng)造了一場(chǎng)極具潛力的商業(yè)機(jī)遇，但要想在這場(chǎng)盛宴中脫穎而出，品牌必須能夠與受眾建立真正的聯(lián)系，并適時(shí)展示出自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。正如Thorpe所言：“品牌必需要能與受眾真正建立聯(lián)系，并適時(shí)展示出優(yōu)勢(shì)，才能在這場(chǎng)奧運(yùn)盛事中充分掌握時(shí)機(jī)順風(fēng)而起。”

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