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“嗅覺(jué)經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展 新中式香調受寵 天然健康成趨勢

2024-08-06 16:33:01來(lái)源： 消費日報網(wǎng)

圖為消費者在購買(mǎi)香氛精油產(chǎn)品。

濃郁華麗的玫瑰與沉穩的雪松相結合，清新淡雅的茉莉與醇厚的沉香相交融，慵懶輕甜的依蘭與馥郁的天竺葵相配合，清爽自然的檸檬與辛辣的生姜相交織……7月29日，在國家會(huì )議中心舉行的第27屆北京國際美博會(huì )現場(chǎng)，記者看到，不少消費者正在購買(mǎi)香薰、精油、磨砂膏、身體乳等香氛類(lèi)產(chǎn)品?，F場(chǎng)各種花香、果香、木質(zhì)香撲鼻而來(lái)，沁人心脾。

這些將香料與植物、藥材、食物相結合的產(chǎn)品，不僅為消費者帶來(lái)了豐富的嗅覺(jué)體驗，更推動(dòng)了“嗅覺(jué)經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展。

新增企業(yè)連續十年保持上漲態(tài)勢

“嗅覺(jué)經(jīng)濟”風(fēng)生水起

“嗅覺(jué)經(jīng)濟”是指利用氣味作為一種營(yíng)銷(xiāo)策略和消費體驗的手段，其范圍廣泛，包括但不限于香水、香薰、香氛產(chǎn)品等。這些產(chǎn)品通過(guò)特定香氣刺激和引導消費者的情感和行為，從而達到品牌塑造、情感共鳴和銷(xiāo)售提升的目的。

去年杭州亞運會(huì )開(kāi)幕式首次將香薰科技應用到大型體育賽事中，一場(chǎng)馥郁沁人的桂花雨不僅為觀(guān)眾帶來(lái)了獨特的感官體驗，也激發(fā)了新興經(jīng)濟體國家對“嗅覺(jué)經(jīng)濟”的新消費熱潮。“嗅覺(jué)經(jīng)濟”更是被看作是消費細分領(lǐng)域增長(cháng)的新“藍海”。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2017—2025年中國香薰行業(yè)市場(chǎng)規模及預測》顯示，2023年中國香薰行業(yè)市場(chǎng)規模約為181.5億元，同比增長(cháng)24.25%，預計2025年將增至254.4億元。中國香氛消費者畫(huà)像顯示，26—40歲的青年群體是主要的消費群體，占比達到82.6%，其中女性群體在香氛消費市場(chǎng)中占據更高比例，達到64.3%。消費者主要集中在一二線(xiàn)、新一線(xiàn)等高線(xiàn)城市，占比79.7%，其中以企業(yè)白領(lǐng)居多，占比53.0%。此外，64.1%的消費者月收入位于5000—15000元區間，顯示出他們具有可觀(guān)的消費能力。

正值夏季，香水香氛類(lèi)產(chǎn)品的使用頻率增加，市場(chǎng)需求也隨之劇增。在今年“618”購物節期間，天貓香氛香薰店鋪排行榜上涌現出眾多知名品牌，如野獸派、尹謎、蒂普提克、觀(guān)夏、菓凱、萬(wàn)物乾坤、西尼優(yōu)、祖瑪瓏、羅意威、卡斐樂(lè )等，這些品牌既有國際大牌，也有國貨新銳，它們在“嗅覺(jué)經(jīng)濟”的浪潮中競相角逐。

在多方面因素的推動(dòng)下，“嗅覺(jué)經(jīng)濟”正迎來(lái)各方加速布局。天眼查數據顯示，截至目前，全國現存與香水香氛相關(guān)企業(yè)達31.3萬(wàn)余家。細看香水香氛相關(guān)企業(yè)的注冊數量，近10年來(lái)，年度注冊相關(guān)企業(yè)數量呈現逐年遞增的狀態(tài)，2013年新注冊企業(yè)3495家，而到了2017年，新增企業(yè)注冊數量已突破萬(wàn)家。截至2023年，新注冊企業(yè)數量已達到8.8萬(wàn)家，連續十年保持上漲態(tài)勢。

成分“取之天然” 重在療愈與提供情緒價(jià)值

在北京國際美博會(huì )現場(chǎng)，記者觀(guān)察到眾多參觀(guān)者沉浸在豐富多樣的香氛之中。他們不僅享受著(zhù)香味帶來(lái)的愉悅感受，更在這些產(chǎn)品中尋求情緒價(jià)值、傳遞儀式感。在快節奏的現代生活中，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注自我感受，愿意為那些能夠帶來(lái)心靈療愈和愉悅感的產(chǎn)品買(mǎi)單。

“我之所以購買(mǎi)香薰精油，是因為它們能讓我在忙碌的生活中找到片刻的寧靜。”一位年輕的消費者李女士這樣說(shuō)，“每當我感到壓力大或者心情煩躁時(shí)，只要滴幾滴香薰精油在擴香器中，整個(gè)房間就會(huì )充滿(mǎn)宜人的香氣，我的心情也會(huì )隨之變得輕松起來(lái)。”另一位消費者胡女士也表示：“我對香薰精油很感興趣，因為它們不僅能讓我的家更加溫馨，還能幫助我改善睡眠質(zhì)量。有些精油還具有放松身心的效果，讓我在晚上能更好地入睡。”

艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅分析指出，相較于其他品類(lèi)的化妝品，香水香氛等產(chǎn)品因其獨特的氣味屬性被賦予了更多的價(jià)值。除了能夠提升個(gè)人形象外，香水還作為“社交名片”，實(shí)現了自我展示與悅己需求的統一。數據顯示，2023年8月，天貓和抖音平臺的香水香膏品類(lèi)銷(xiāo)售額都實(shí)現了兩位數的同比增長(cháng)。隨著(zhù)中國消費者對香氛制品的需求不斷增加，香料香精行業(yè)的發(fā)展將在“嗅覺(jué)經(jīng)濟”的帶動(dòng)下實(shí)現穩步增長(cháng)。

圖為原材料從植物、藥材提取的身體按摩油。

記者還注意到一個(gè)明顯的趨勢：天然、健康正在成為未來(lái)香氣的流行趨勢。越來(lái)越多的香氛產(chǎn)品開(kāi)始注重使用天然原料，以營(yíng)養、健康的屬性吸引年輕消費者。這一趨勢也得到了中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )芳香產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )的認可。在2023年發(fā)布的“2024年度香氣趨勢”中，茶香與花香的結合被預測將在食品領(lǐng)域更加流行，而紫羅蘭、鳶尾等馥郁東方香型也在個(gè)人護理方面受到追捧，茶葉、橙花、雪松、檀香木等以花香調為主的自然香型將主導香水領(lǐng)域，柑橘類(lèi)天然芳香則成為環(huán)境香氛的流行趨勢，這完全符合當代消費者構建健康和美好生活的需求。

對此，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )芳香產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )常務(wù)副主任委員單位——銀谷芳香的總裁皮汨源表示，隨著(zhù)社會(huì )的快速發(fā)展，消費者對于香氣的需求也在不斷升級。他們不僅追求香氣品質(zhì)的優(yōu)越，更追求個(gè)性化的表達和獨特的體驗。這一趨勢將進(jìn)一步推動(dòng)香料香精行業(yè)的創(chuàng )新與發(fā)展。

“文化認同”趨勢顯現 “嘗鮮族”偏愛(ài)新中式調

在日前舉行的第十屆芳香產(chǎn)業(yè)（上海）展覽會(huì )上，中式熏香、香調成為了矚目的焦點(diǎn)，占據了眾多品牌、展商的“C位”。江西中醫藥大學(xué)中醫香療研究院的香御守護貼、香薰機創(chuàng )新品牌樸特的最新產(chǎn)品等都吸引了大量參觀(guān)者的目光，展現出了中式香調的獨特魅力。除了四時(shí)清味香、鵝梨帳中香等中式香調的受歡迎，芳香與非遺的結合也呈現出了別樣的魅力。在展會(huì )上，全新品牌“aromatic”將非遺文化與文創(chuàng )產(chǎn)品相結合，推出了布老虎生肖香包、盤(pán)紙手作、燒璃手作等將芳香原料融入傳統手工藝中的產(chǎn)品，賦予了獨特的文化內涵和情緒價(jià)值。

這些香氛產(chǎn)品不僅融合了傳統香道與現代科技，還更加注重天然、健康的屬性，滿(mǎn)足了當代消費者對高品質(zhì)生活的追求。小紅書(shū)聯(lián)合調查機構凱度日前發(fā)布的《知人尋香—2024年香水香氛趨勢白皮書(shū)》顯示，香水市場(chǎng)的熱度持續上升，2023年小紅書(shū)站內相關(guān)搜索量增長(cháng)了23%。其中，新香“嘗鮮族”尋求具有東方意蘊的“文化認同”趨勢顯現，新中式調更是成為了香水用戶(hù)偏愛(ài)的五大香型之一。

隨著(zhù)消費者對生活品質(zhì)的追求和對自我感受的關(guān)注不斷增加，“嗅覺(jué)經(jīng)濟”將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)機遇。在這場(chǎng)嗅覺(jué)的盛宴中，每一個(gè)人都可以找到屬于自己的那份獨特香氣，享受著(zhù)它帶來(lái)的愉悅與療愈。

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