全球熱文：廣東商家舉辦多種應(yīng)節(jié)應(yīng)季營銷活動線上線下拉動“暖冬”消費(fèi)

2022-12-12 08:48:22來源：南方日報(bào)

各大商圈商場已經(jīng)換上了冬日裝飾，各種“暖冬”商品銷量上漲；線上平臺結(jié)合“雙十二”大促節(jié)點(diǎn)，推出各類促消費(fèi)活動；多地派發(fā)消費(fèi)券，引導(dǎo)市民消費(fèi)……近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，“新十條”發(fā)布后，隨著各地疫情防控措施進(jìn)一步優(yōu)化，各大商家、品牌正在鉚足勁全力奔赴“雙十二”等年終消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，發(fā)起一波接一波的促銷活動，消費(fèi)市場亦在這些節(jié)日促銷的推動下沸騰起來。

(資料圖)

工廠加班備戰(zhàn)年終大促

近日，記者走訪廣東部分線下商超獲悉，近期廣百百貨、廣州友誼、永旺、山姆會員店等商超均在加碼推出各項(xiàng)“暖冬”促消費(fèi)活動，舉辦多種應(yīng)節(jié)應(yīng)季的營銷活動，有效拉動了客流。

“品牌和價(jià)格是我們門店的優(yōu)勢，龐大的采購體量使我們在采購端擁有強(qiáng)大的議價(jià)能力，加上會員制特有的高效運(yùn)營模式，讓我們能夠?yàn)闀T帶來較大的價(jià)格優(yōu)勢?！鄙侥窌T店有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，繼宣布其自有品牌的10款復(fù)購率高民生商品大幅調(diào)降、總體讓利達(dá)五億元后，該公司再次對百貨類商品做出迭代，并亮出價(jià)格優(yōu)勢。

“我們所有門店都會開展各類優(yōu)惠折扣活動，將再度點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情?！睋?jù)廣百股份有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，他們將緊抓“雙十二”商業(yè)契機(jī)，聚合資源，多措并舉促消費(fèi)，推出一系列線上線下營銷、促銷活動。

廣州友誼也推出冬季感恩節(jié)促銷活動，組織了近千款冬季商品給予優(yōu)惠，吸引消費(fèi)者前來購物，有效拉動服飾類銷售高增長。廣州友誼有關(guān)人士說，該商場內(nèi)的羽絨服、大衣、羊絨、保暖內(nèi)衣、長靴等御寒裝備受到顧客的青睞。

銷售末端的火爆需要生產(chǎn)前端的支撐。不少廣東企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后迅速投入到備戰(zhàn)“雙十二”的促銷戰(zhàn)中，以便在接下來的促銷節(jié)點(diǎn)上搶回錯(cuò)失的訂單。

“近日我們都在調(diào)整工廠產(chǎn)能，加班加點(diǎn)趕生產(chǎn)。疫情防控政策優(yōu)化后，消費(fèi)市場逐漸回升，需要提前備好貨。”近日，在東莞都市麗人的生產(chǎn)車間，機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)不停，流水線上的女工忙碌地按照規(guī)范，車縫內(nèi)衣物的弧線。該公司供應(yīng)鏈副總裁肖偉思索著如何更高效、合理地安排分布在東莞、潮汕等地生產(chǎn)基地產(chǎn)能。

跨境電商迎來消費(fèi)旺季

“雙十二”等大促期間，跨境電商也迎來消費(fèi)旺季，許多海外消費(fèi)者趁著中國商品的優(yōu)惠促銷，進(jìn)行反向海淘。

“韓國人在我們平臺上搶購國貨，一些物流中心甚至已經(jīng)‘爆倉’。”速賣通韓國市場負(fù)責(zé)人永陽介紹，來自該平臺數(shù)據(jù)顯示，這一輪“反向海淘”熱，在韓國帶火了電競鍵盤、筋膜槍、咖啡機(jī)、盲盒潮玩等新國貨?！耙淮笈鷨蝺r(jià)不低、也有一定品牌效應(yīng)的‘中國制造’，正在受到韓國消費(fèi)者的追捧?！?/p>

來自佛山的咖啡機(jī)品牌Hibrew此次年終促銷季，在韓國消費(fèi)市場就大有收獲。“我們Hibrew的一款意式咖啡機(jī)，10月份在韓國銷售表現(xiàn)突出，它以高性價(jià)比贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，為我們布局韓國市場開了一個(gè)好頭?！痹摴居嘘P(guān)人士表示。

“公司商務(wù)部門的同事很早就開始和品牌方、入駐商家等多次溝通，尋找質(zhì)量更好、價(jià)格更好的商品?！蔽ㄆ窌嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，本月最重要的促銷活動是12·8特賣大會，也是唯品會的周年慶活動。12·8特賣大會將從11月30日晚8點(diǎn)開啟，延續(xù)至12月14日早10點(diǎn)。

在年終的這場重點(diǎn)大促活動中，政府、企業(yè)和商家聯(lián)手派發(fā)的消費(fèi)券，也為“暖冬”消費(fèi)添了一把火。

12月8日，廣州第二批政府消費(fèi)券正式向市民發(fā)放，涵蓋百貨超市、住宿、餐飲等場景；同日，深圳羅湖區(qū)開始發(fā)放2000萬元消費(fèi)券和6000萬元購車補(bǔ)貼，龍華區(qū)則計(jì)劃從12月9日開始累計(jì)發(fā)放3000萬元消費(fèi)券；東莞印發(fā)方案，加快培育建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市，更多促消費(fèi)措施正在路上。

消費(fèi)券起到鼓勵(lì)居民消費(fèi)的作用，雙向拉動消費(fèi)，提振市場信心。

廣州白馬服裝市場有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，結(jié)合政府的促消費(fèi)政策，發(fā)放補(bǔ)貼消費(fèi)券、現(xiàn)場餐飲優(yōu)惠券以及白馬30周年慶周邊紀(jì)念品等措施，服裝市場正助力商戶們年末沖刺。

南方日報(bào)記者?歐志葵賓紅霞?彭琳

標(biāo)簽：線上線下

責(zé)任編輯：